IWC Schaffhausen und Scholz & Friends eröffnen Watch Shop in der Wüste.

Kampagne für die neuen IWC Performance Chronographen.

Pünktlich zum Rennsportereignis des Jahres, dem Großen Preis von Las Vegas, eröffnet der Schweizer Luxusuhrenhersteller eine futuristische Boutique in der Mojave-Wüste - zumindest in einer Serie von Digital-Spots, die unter der Regie des gerade erst bei den Young Directors Award mehrfach ausgezeichneten Sinan Sevinç realisiert wurden. Produziert hat The Sweetspot.

Erste Kunden im "8 Past 10" Watch Shop sind der 7-fache Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton sowie sein Teamkollege George Russell, die sich für das Rennen in Las Vegas mit den brandneuen Performance Chronographen ausstatten. Überzeugt haben die beiden Rennfahrer dabei mit schauspielerischem Geschick. "Auch wenn die Outtakes zum Dreh durchaus lorioteske Momente haben, war es beeindruckend zu sehen, wie gerade Lewis in seiner Rolle aufging", berichtet Jörg Waschescio, Executive Creative Director bei Scholz & Friends.

"Das Spannende an der Kampagne ist, dass wir den "8 Past 10" Watch Shop nicht nur für die Filme zum Leben erwecken, sondern die Story - gemeinsam mit unserem Partner Mercedes-AMG - in hybriden Formaten in allen Kanälen erzählen", erklärt Maurice Moitroux, Associate Director Global Brand Marketing bei IWC.