Let’s discover: Discover Airlines startet mit Scholz & Friends die Relaunch-Kampagne zum neuen Markenauftritt
Seit Anfang September ist Eurowings Discover unter dem neuen Namen Discover Airlines unterwegs. Nach der medienwirksamen Vorstellung des neuen Markenauftritts und der Landung des ersten neu gebrandeten Ferienfliegers startet jetzt die aufmerksamkeitsstarke Relaunch-Kampagne zur Markteinführung. Als Agentur zeichnet vom Brand Design bis zur Kampagne Scholz & Friends verantwortlich.
Scholz & Friends flankiert die neue Marke am Himmel ab sofort mit einer Digital- und Out-of-Home-Kampagne. Die Agentur war von Beginn an auch als Design-Agentur an Bord und hat gemeinsam mit Discover Airlines den neuen Markenauftritt entwickelt.
Die Freude am Entdecken hat sich die Fluglinie der Lufthansa Group gleich in den Namen geschrieben: Discover Airlines. Unter dem Motto „Let’s discover“ macht die Kampagne den Namen zum Programm und lädt dazu ein, einzigartige Urlaubsmomente zu entdecken. In Microstories erleben die Urlauber*innen die beste Zeit des Jahres: Ob als Familie am Strand, als Paar beim Kanufahren, beim Volksfest in Mexiko oder beim gemeinsamen Tauchgang. Wieviel Freude Reisende an den weltweit über 60 Destinationen auf den Kurz-, Mittel- und Langstrecken von Discover Airlines erwartet, zeigen die Kampagnenassets auf allen digitalen Kanälen, in OOH und Funk.
Anne Platten, Marketing Lead von Discover Airlines: „Wir sind stolz darauf, dass es uns gelungen ist, einen Markenauftritt zu gestalten, der so klar für Qualität, Leichtigkeit und Freude steht und sich gleichzeitig nahtlos in das Portfolio der Lufthansa Group einfügt. Eigenständig und doch Teil eines großen Ganzen. Mit Scholz & Friends hatten wir den richtigen Partner an unserer Seite, der mit Leidenschaft und Motivation an unserer neuen Marke gearbeitet hat. Der Start der Werbekampagne stellt nun ein weiteres Highlight dar. Mit unseren neuen Markenfarben, passenden Bildwelten und vor allem viel Freude starten wir schon nach dem Sommer in Deutschland wieder in die Urlaubs-Saison. Denn als Ferienairline wissen wir: irgendwo warten immer unvergessliche Urlaubsmomente.“
Christian Kroll, Geschäftsführer Kreation von Scholz & Friends Hamburg: „Als Agentur bekommt man nicht oft die Möglichkeit, eine Marke so konsequent und einheitlich zu gestalten. Vom ersten Logoentwurf, über die Gestaltung des Flugzeugs von innen wie außen, die Kissen an Bord, alle digitalen Anwendungen und Beschilderungen am Flughafen, bis zum Out-Of-Home und Bewegtbild der Kampagne – wir waren überall dabei. Ein echter Traumjob für das ganze Team, in dem verschiedene Expertenteams unserer Agenturgruppe orchestriert zusammengearbeitet haben.“
Parallel zum Kampagnen-Rollout wird in den nächsten Monaten das neue Markendesign an immer mehr Kontaktpunkten sichtbar werden. Zum Beispiel auch in der Kabine: Kissen, Kopfstützen, Accessoires der Flugbegleiter*innen-Uniformen, und viele weitere Elemente werden entsprechend des neuen Markenauftritts angepasst. Das erste neu lackierte Flugzeug ist bereits im Einsatz und fliegt täglich Reisende ab Frankfurt in die beste Zeit des Jahres.
Das Design: Die Farben der Skylines erinnern an Urlaub und wecken Fernweh
Das wichtigste Designelement im neuen Markenauftritt sind die sogenannten „Skylines“. Inspiriert vom Blick auf den Horizont, wecken die verschiedenen Blautöne und ein sonniges Gelb Urlaubsgefühle. Auch in der Kampagne bilden die Skylines in allen Formaten eine starke visuelle Klammer. Sie schaffen ein prägnantes Branding, das mit frischen Farben die Inhalte der Microstories unterstützt und für eine hohe Wiedererkennung sorgt.
Die Blautöne greifen die Farben des Himmels, des Horizonts und des Wassers auf. In den gelben Akzenten finden sich Sonne und Strand wieder. Damit erinnert der Verlauf der Farben an die Aussicht aus dem Flugzeugfenster. Die unendliche Weite, der erste Blick aufs Meer. All das, was Vorfreude auf den nächsten Urlaub macht.
Das dunkle Blau sowie der Schriftzug „Member of Lufthansa Group“ verdeutlichen die Verbundenheit zur Lufthansa Group. Zudem wird das Leitwerk durch eine gerade weiße Linie, die sogenannte „Leading Edge“, bis zum unteren Flugzeugrumpf optisch verlängert, genau wie bei der Kernmarke Lufthansa. Die hellen Blautöne und das Gelb stehen für Freude und Leichtigkeit und komplettieren den Look als Ferienflieger. Der neue Auftritt unterstreicht die Positionierung von Discover Airlines als Qualitätsferienflieger der Lufthansa Group.