Raffinierte Kinder statt raffinierter Zucker
AOK-Zuckerkompass schult Ernährungskompetenz bei Kindern und Jugendlichen
Die Schulkinder Hugo und Greta haben sich verirrt. In einem verwunschenen Wald, voller verlockender, zuckersüßer Angebote. Doch zum Glück stolpern sie über einen magischen Helfer: Den AOK-Zuckerkompass. Der führt sie wieder zurück zur Schule, wo sie ganz viel über gesunde Ernährung lernen.
Diese Geschichte erzählt ein animierter Spot, welcher zusammen mit Social-Media-Content, Werbeanzeigen in Fachmedien und Pressearbeit gezielt Lehrkräfte anspricht und auf den AOK-Zuckerkompass aufmerksam macht. Er umfasst ein hochwertiges Programm, welches Schüler:innen mit digitalen und analogen Lernbausteinen ein gesundheitsförderndes Verhalten vermittelt.
Ungewöhnliche Aufmachung schafft Aufmerksamkeit
Um die Fachzielgruppe zu erreichen, arbeitet die Kampagne mit liebevollen Illustrationen und einer einzigartigen Tonalität. Verständlich aufbereitetes Infomaterial sorgt für Fakten. Durch gezielte Maßnahmen konnte der Traffic auf der Website signifikant gesteigert werden, sodass es bereits in den ersten zwei Monaten 500 Neuanmeldungen und 600 Downloads der Materialien gab. Das kostenlose AOK-Präventionsprogramm wird deutschlandweit von Lehrkräften genutzt, um die Ernährungskompetenz von Kindern und Jugendlichen zu verbessern.
