BiFi und Scholz & Friends schocken Influencer*innen mit Lügendetektortest

BiFi präsentiert sich mit neuem Slogan und neuer Kampagne modern und vielseitig. Dafür setzt die bekannte Snackmarke auf Scholz & Friends als neue Kreativagentur und auf ehrlich humorvolles Influencer Marketing.

Was denken Influencer*innen wirklich über die BiFi Veggie Produkte, die sie in ihren Posts und Reels so loben? Immerhin werden sie dafür bezahlt, Werbung für die Produkte zu machen. Kann man den Aussagen dann vertrauen? Findet Bachelor Kandidat Niko Griesert die BiFi Veggie tatsächlich besser als Omas Essen und würde sie gern als Proteinshake trinken? Möchte Temptation Island Teilnehmerin Sandra Janina van der Heide sich wirklich in BiFi Veggie reinlegen? Das zumindest sagen sie ihren Follower*innen auf ihren Social Media Channels.

Scholz & Friends und BiFi haken nach und schließen die beiden Influencer*innen an einen Lügendetektor an, um die Wahrheit über ihre Werbeaussagen zu enthüllen. Der dabei entstandene Film „Das Influencer Verhör“ ist das Herzstück der neuen Kampagne. Spoiler: In den Werbebotschaften haben die beiden vielleicht ein wenig übertrieben und nicht alles so wortwörtlich gemeint. Aber zwischendurch eine BiFi Veggie essen sie wirklich gern.

„Zwischendurch BiFi” ist passend dazu auch der neue Claim, der im Rahmen der Kampagne eingeführt wird.

Giuseppe Puglisi, Head of brand BiFi Emea bei Jack Link's Protein Snacks: „BiFi Veggie ist ein ehrlicher und leckerer Snack für Zwischendurch, bei dem Genuss und Abwechslung im Vordergrund stehen - und das ganz ohne Fleisch. Ehrlichkeit ist uns in der Markenkommunikatin besonders wichtig, daher wollten wir auch die ungefilterte Meinung der Influencer*innen hören, die unsere Produkte bewerben. Wir freuen uns, dass dabei eine so humorvolle Kampagne rausgekommen ist.“

Jens Petter Waernes, Managing Director Creative der Scholz & Friends Group: „Influencer*innen können sich nicht irren – oder doch? Mit unserem Lügendetektortest haben wir Werbeaussagen auf Herz und Nieren geprüft – Denn Ehrlichkeit steht jeder Marke gut. Und BiFi Veggie schmeckt auch mit leichten Übertreibungen jedem Testimonial gut.“

Die digitale Kampagne läuft von Mai bis Oktober 2023 und umfasst YouTube, Meta und Influencer-Marketing.

Credits:

Kunde
Denise Dreiling, Senior Brand Manager
Giuseppe Puglisi, Head of brand Bifi Emea at Jack Link's Protein Snacks

Agentur: Scholz & Friends Berlin
Geschäftsführung: Till Eckel
Kreation: Jens Petter Waernes, Julia Timberlake, Curtis Mack, Christoph Hof, Johannes Hicks, Jaydee Nujsongsinn
Beratung: Samy Kouatli, Jasmin Haesen, Bojana Hrnjak, Maxi Schicho
Strategie: Sabine Gräfenstein
Produktion: Alina Resnicek

Produktion: Panamono GmbH
Simon Meyer, Jonas Kohladoozan, Christoph Neuhaus