So aufmerksamkeitsstark zünden T Business und Scholz & Friends Hamburg die nächste Stufe ihrer Zusammenarbeit 

Wer im Jahre 2025 noch behauptet, B2B-Kommunikation fällt nicht auf, wird nun eines Besseren belehrt. Denn pünktlich zur Super-Bowl Zeit gehen T Business und Scholz & Friends Hamburg mit ihrer neuen Kampagne zum Geschäftskunden-Mobilfunk-Portfolio der Marke buchstäblich in die Offensive.  

Normalerweise wären die Bestandteile dieses Portfolios ganz schön schwer zu erklären. B2B eben. Da geht es um Einzelbestandteile und ganz konkrete Benefits. Doch T Business zeigt, wie es auch anders geht. Und zwar maximal humorvoll und aufmerksamkeitsstark.   

Mit der „Erklärchallenge“ haben sie ein neues Format ins Leben gerufen, das zwei Dinge mit dem gewissen Augenzwinkern in den Fokus rückt: Die Vorteile der Mobilfunkangebote und die Kompetenz der Berater*innen. Denn die sind natürlich so sicher in ihrem Metier, dass sie auch in den extremsten Situationen in der Lage sind, die Produkte von T Business zu erklären. Und da bald Super Bowl ist, stellt sich die T-Beraterin Teresa nun einer wahren Urgewalt: einem echten Football-Team. Zusammen mit ihren Mitstreitern schiebt sie schwere Blocking-Sleds durch die Gegend, weicht manngewordenen Schrankwänden aus – und erklärt dabei ganz sicher die Zusatzkartenlogik und die Sicherheits-Features der T Business-Tarife. Die sind nicht nur für die Unternehmer von Vorteil. Mitarbeitende können so nun günstig ins beste Telekom-Netz wechseln – und dabei sicher im Netz unterwegs sein. Deshalb liegt das Kampagnenmotto auch klar auf der Hand: Mehr T für dein Team.  

Moderiert wird das Format von Schauspieler Fridolin Sandmeyer. Als halbseidener wie sympathischer Host führt er durch das Geschehen – und lässt dabei das ein oder andere Fettnäpfchen nicht aus. Ein erster Film der Reihe lief schon im letzten Jahr. Hier wurde Teresa für das Produkt „NonStopNetz“ in einen echten Windkanal gestellt und trotzte den Naturgewalten. Dieser Spot war bereits ein voller Erfolg. Er erreichte eine VTR von 32,8 Prozent. Branchendurchschnitt? 5-6 Prozent. 

Die Kampagne ist die nächste Stufe der Zusammenarbeit, die bereits ein Jahr Bestand hat. Seit Januar 2024 betreut Scholz & Friends Hamburg bereits die Telekom Geschäftskunden-Marke T Business bei ihren Marketingaktivitäten rund um kleine und mittelständische Unternehmen.  

Mit der gemeinsam entwickelten „#DeinMeinBusiness“-Kampagne haben sie im gesamten letzten Jahr klar und spitz auf das Thema Nähe gesetzt, um Small-Business-Ownern in ganz Deutschland zu zeigen: Die Berater*innen von T Business sind immer persönlich für sie da – und haben immer die perfekte Business-Lösung. In insgesamt 3 unterschiedlichen Stories wurde die Nähe zwischen Berater*in und Inhaber emotional inszeniert und erzählt. Vom Pyrotechniker bis zum Café. Der Erfolg kann sich sehen lassen. Mit mehr als 720 Millionen Impressionen wurde die Awareness um mehr als 66 Prozent erhöht. Die Klickzahlen mehr als verdoppelt. Und die Verkäufe im Mobilfunkbereich um 49 Prozent gesteigert. Nach dem Thema „Nähe“ geht es jetzt ums Produkt. 
 
Zu sehen ist die Kampagne ab sofort auf allen relevanten digitalen Kanälen. Unterstützt von vielfältigen Motiven und Assets.  

Vanessa Hiry, Vice President KMU Marketing, Deutsche Telekom: „Die 'Erklärchallenge' hat bereits messbare Ergebnisse geliefert: signifikante Steigerungen bei Awareness, Klicks und vor allem den Verkaufszahlen. Die Zusammenarbeit mit Scholz & Friends Hamburg bestätigt unseren Ansatz, dass Humor und Kreativität auch im B2B-Bereich ein differenzierender Ansatz sein kann, der zum Geschäftserfolg führt."  

Liane Siebenhaar, Chief Effectiveness Officer der Scholz & Friends Family: „Die 'Erklärchallenge'-Kampagne ist ein Meilenstein in unserer B2B-Strategie. Wir freuen uns, unser Engagement in diesem wichtigen Segment weiter auszubauen und gemeinsam mit unseren Kunden innovative und erfolgreiche Kommunikationslösungen zu entwickeln." 

Marielle Wilsdorf, Kreativgeschäftsführerin von Scholz & Friends Hamburg: „Wer sagt, dass B2B-Kommunikation nicht auch Spaß machen darf? Im B2B-Bereich geht es oft um komplexe Produkte und Dienstleistungen. Die 'Erklärchallenge' beweist, dass man diese Komplexität mit Humor und einer Prise Absurdität aufbrechen kann, um etwas zu schaffen, das im Gedächtnis bleibt.“