Scholz & Friends bleibt Lead-Agentur der AOK
17. März 2025 – Scholz & Friends verteidigt den Etat des AOK-Bundesverbandes und verantwortet damit auch künftig die Dachkommunikation, das Marketing und die PR der Gesundheitskasse.
Der AOK-Bundesverband setzt seine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Scholz & Friends fort. Die Agentur, die bereits seit 2021 für den AOK-Bundesverband tätig ist, konnte sich in der mehrstufigen Ausschreibung um die Kreation und strategische Ausrichtung der Dachkommunikation durchsetzen.
„Das Team von Scholz & Friends Berlin hat in den vergangenen Jahren bewiesen, dass es die DNA der Volksmarke AOK versteht, unsere Themen auf kreative und wirkungsvolle Weise kommuniziert und uns und den Markt dabei immer wieder überraschen kann“, erklärt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkte beim AOK-Bundesverband. „Wir sind überzeugt, dass wir auch in Zukunft gemeinsam die Menschen in Deutschland mit einem Augenzwinkern für Gesundheitsbotschaften begeistern werden.“
Zu den kreativen Highlights der Zusammenarbeit in den vergangenen Jahren gehören Kampagnen, die regelmäßig bei renommierten Kreativwettbewerben ausgezeichnet wurden. Dazu zählen Arbeiten wie „Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden“, die mit Tabubrüchen rund um das Thema Vorsorge für Aufsehen sorgte, der Spot „Monster“, der auf humorvolle Weise für die AOK-App warb, sowie die Dachkampagne 2023, die mit „Aufstand der Gadgets“ die breite Bevölkerung zu mehr Bewegung animierte. Ein innovatives Beispiel für die Zusammenarbeit ist auch das Kartenspiel „Skintimacy“, das in Kooperation mit AMORELIE entwickelt wurde. Das verführerische Spiel mit der Haut sensibilisiert spielerisch für das Thema Hautkrebsvorsorge.
Stefan Wegner, Geschäftsführer Scholz & Friends: „Der AOK-Bundesverband ist ein Kunde mit Haltung und Mut, der in der Gesundheitskommunikation Maßstäbe setzt. Wir haben gemeinsam eine neue authentische Tonalität für die Marke AOK entwickelt, die bei den Menschen ankommt. Daher freut es uns, diese kreative Bühne weiterhin bespielen zu können und auch in den nächsten Jahren vertrauensvoll zusammenzuarbeiten."
Der Leistungsumfang des Etats umfasst die Dachmarkenkommunikation, kommunikationsstrategische Beratung, Angebots- und Leistungskommunikation sowie PR. Die Agentur wird für die AOK unter anderem die Kommunikationsstrategie sowie bundesweite Themenkampagnen, Initiativen und Einzelmaßnahmen entwickeln und umsetzen – darunter TV-Spots, Online-Werbemittel, OOH-Maßnahmen, Printanzeigen sowie PR-Maßnahmen.
Zum Team von Scholz & Friends für die AOK gehören u.a. Selina Rieser, Benjamin Waldt, Stefan Wegner, Michael Winterhagen, Paulina Metzler, Sophia Uhlich, Constantin Hofsäss, Elena Mokulys (Team-Foto v.l.n.r.) sowie Alena Becker und Björn Köllen-Steiner.