Scholz & Friends NeuMarkt inszeniert Launch des modularen Bus-Modells von MAN
Der öffentliche Personennahverkehr in Deutschland muss sich weiterentwickeln, um als nachhaltige, komfortable und attraktive Alternative zum Individualverkehr angenommen zu werden. Ein zeitgemäßer Fuhrpark muss dabei hochgesteckte Anforderungen in puncto Nachhaltigkeit, Wirtschaftlichkeit und Sicherheit erfüllen und dabei möglichst flexibel einsetzbar sein. Die von Scholz & Friends NeuMarkt inszenierte Launch-Kampagne fokussiert die neuen Maßstäbe der Flexibilität im Low-Entry-Segment: The new MAN Lion’s Intercity LE. Takes Me Anywhere.
Die Modularbauweise des MAN Lion’s Intercity LE ermöglicht es, aus einem Einstiegsmodell kostengünstig sechs verschiedene Busse für den stadt- oder überlandlandorientierten Einsatz zu konfigurieren. Die Kampagne zur Markteinführung greift das Prinzip “Ein Bus für unterschiedliche Einsatzbereiche” auf: Der Bus als verbindendes Element zwischen Stadt und Land.
„Der Launch eines neues Fahrzeugs ist immer eine sehr reizvolle Aufgabe. Die Herausforderung in Strategie und Kreation bestand darin, dass breite Einsatzspektrum des MAN Lion`s Intercity LE in einem prägnanten Kommunikationsauftritt zu verdichten und aufmerksamkeitsstark an die Zielgruppe zu tragen. Der Einsatz des Sliders, der sich dabei durch sämtliche Werbemittel zieht, dient dabei als zentrales, visuelles Element und symbolisiert die flexiblen Einsatzbereiche des Fahrzeugs“, sagt Sönke Bruns, Geschäftsleitung Beratung Scholz & Friends NeuMarkt.
„Nach dem Start der neuen MAN Stadtbusgeneration und der erfolgreichen MAN Elektrobusse schließt sich jetzt der Kreis mit dem MAN Lion’s Intercity LE (Low Entry). Hinter dem Slogan ‚Takes me anywhere‘ versteckt sich ein modulares Buskonzept mit sehr flexiblen und individuellen Einsatzmöglichkeiten für Stadt und Land. Von den Türen über den Innenraum bis hin zum Fahrerarbeitsplatz und dazu in unterschiedlichen Längen ist der neue Lion’s Intercity LE so variabel wie nie zuvor“, ergänzt Harald Neumer, Senior Expert Marketing Bus, MAN Truck & Bus SE.
Erstmals vorgestellt wurde der MAN Lion’s Intercity LE im Rahmen eines Digital-Events für Presse und Fuhrparkmanager. Begleitet wird der Launch mit einer mehrstufigen internationalen Social-Media-Kampagne bestehend aus einer Teaser-, Awareness-, Consideration- und Action-Phase. Die Kommunikation wird dabei auf Facebook, Instagram und LinkedIn ausgespielt. Die Landingpage man.eu/bus dient dabei als zentraler Hub. Offline flankieren Anzeigen und eine Broschüre die Markteinführung des MAN Lion’s Intercity LE.