Mit Tampons das Steuersystem überlisten, ganz legal.
Wie The Female Company mit einem Tampon-Buch zum politischen Akteur wurde.
Kaviar, Trüffel und sogar Ölbilder: In Deutschland wurden bis Ende 2019 viele Luxusgüter mit dem ermäßigten Steuersatz von 7 Prozent besteuert. Tampons unterlagen dagegen dem höchsten Mehrwertsteuer-Satz von 19 Prozent. Die Gründerinnen des Online-Shops The Female Company verkaufen nicht nur Monatshygieneprodukte, sondern haben auch auf diese diskriminierende Besteuerung Aufmerksam machen wollen.
Damit haben sie eine gesellschaftliche Debatte angestoßen, der wir als Agentur die Aufmerksamkeit verschafft haben, um gesellschaftliches Umdenken zu ermöglichen.
- Meist ausgezeichnete Kampagne des Jahres 2019 und 2020: 14 Grands Prix und über 100 Awards
Das Gesetz mit dem Gesetz überlisten
Unsere Idee: Bio-Tampons in einem Buch verpackt verkaufen – und so das Steuergesetz mit sich selbst überlisten. Weil für Bücher nur der geringere Steuersatz fällig wird, können wir die Tampons für 7 Prozent versteuern. Mit 45 Seiten provokanten Illustrationen und empowernden Inhalten über Menstruation, Tabus und Feminismus ist das Buch aber mehr als nur intelligente Verpackung. Und: Es hat die Petition „Die Periode ist kein Luxus“ unterstützt. Mit Erfolg: Das Ziel der Initiatorinnen, den Bundestag aufzufordern, über die Abschaffung der Tamponsteuer zu diskutieren, ist nach deutlich mehr als den notwendigen 150.000 Unterschriften erfolgreich gewesen. Seit 2020 gilt für Menstruationsprodukte der Steuersatz von 7%.
Erste Auflage vergriffen
Die erste Auflage von 1.000 The Tampon Book war sofort ausverkauft. Ursprünglich als einmalige Aktion geplant, wurde das Tampon Book so erfolgreich, dass The Female Company weitere Auflagen produzieren ließ. Der Case-Film erreichte mehr als zehn Millionen Views auf YouTube, Facebook und Instagram. Mainstream-Medien wie RTL und Pro7/Sat1 haben die Geschichte aufgegriffen, überregionale Zeitungen wie die F.A.Z. und fast jeder feministische Blog in deutscher Sprache haben über das Tampon Book berichtet.